Matthew Henick, jefe global de Planificación y Estrategia de Contenido en Facebook e Instagram, ha informado que la oferta de videos para Facebook Watch ha despegado en todo el mundo.
Dijo que esto ha sido posible desde que la compañía presentó el año pasado su visión de contenido para Facebook Watch en MIPCOM (Marché International des Programmes de Communication o Mercado Internacional de Programas de Comunicación), una feria anual que se celebra en la ciudad francesa de Cannes.
Señaló que en 12 meses han presentado nuevos y prometedores contenidos en Originals, se ha logrado atraer un gran contenido orgánico con ayuda de su extensión Ad Breaks y que han comenzado a invertir directamente en contenido con socios en las industrias de noticias, deportes y entretenimiento.
“Queremos que Watch sea un lugar en el que cualquier persona, sin importar en qué lugar se encuentre, pueda encontrar videos de su interés. Somos conscientes del desarrollo del contenido en video en redes sociales por lo que queremos continuar nuestro trabajo con los editores para ayudarles a llegar a más gente, involucrar activamente a sus audiencias y construir negocios sostenibles”.
Henick ha detallado que una de las vías para lograrlo es la puesta en marcha de una nueva iniciativa en la que se han asociado a los editores digitales con creadores de renombre y figuras públicas que han creado comunidades en Facebook.
La idea, según lo anunciado en una entrada de blog, es utilizar la creatividad y la inteligencia de los editores digitales que crean grandes contenidos y combinarlos con famosos, personas influyentes o personalidades que han construido las bases de sus propios clubs de fans con éxito, como prueba inicial en Europa.
El segundo paso sería financiar estas colaboraciones para crear contenido exclusivo para Facebook Watch. Es por eso que ha anunciado las primeras asociaciones en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia.
De acuerdo a lo indicado, los editores tendrán el control editorial total de estos programas o videos, con una estrecha consulta y colaboración con los equipos especializados de Facebook.
Más interacción con la audiencia
El ejecutivo de Facebook e Instagram ha recordado que empezaron a probar este programa a principios de año fuera de los Estados Unidos y que están muy satisfechos con el progreso.
Entre otras cosas, han aprendido que los creadores y editores personales de videos transforman la relación de los fans interactuando con la audiencia de una manera mucho más íntima, a través de Grupos, Insignias para fans, Historias y una integración más estrecha con Instagram.
“Los creadores también están saliendo de su zona de comodidad y experimentando con nuevos formatos, mientras que los editores están fomentando relaciones con nuevos fans”.
Según Henick, se han unido dos cosas muy potentes en Facebook: el crecimiento de los videos digitales en las marcas líderes del mundo y la creciente influencia y relevancia cultural de los creadores individuales. A su juicio, “el potencial es inmenso”.
Explicó que este programa se basa en el progreso que han logrado recientemente en la colaboración con editores consolidados de todo el mundo para crear nuevos contenidos locales para Facebook Watch.
Ha adelantado que se encuentran invirtiendo estratégicamente en la creación de contenido que es complementario a sus propiedades, ya que cuentan con comunidades y bases de fans activas en Facebook.
“Sólo en Europa, recientemente anunciamos una asociación de entretenimiento con ProSiebenSat.1, en Alemania, incluyendo pre-shows, after-shows, entrevistas y spin-offs exclusivos en algunos de sus formatos más populares”.
También han extendido esta visión a Francia en una nueva asociación con el grupo de medios de comunicación M6, que verá contenido adicional en Facebook Watch en programas como Le meilleur Pâtissier, Zone Interdite, Les princes et les princeses de l’amour y otros.
La compañía de Mark Zuckerberg, en lo que a deportes se refiere, igualmente se ha asociado con creative.house con el programa de Dan Carter para ofrecer a los aficionados un vistazo entre bastidores en la Copa del Mundo de Rugby en Japón.
“Y con respecto a las noticias, ampliamos nuestra asociación inicial con C4 News y BBC News con siete editores de noticias adicionales de toda Europa, trayendo una variedad de noticias dedicadas y adaptadas correctamente a Watch”.
Para el ejecutivo, ha sido interesante seguir la pista de cómo ha funcionado hasta ahora y por eso están a la expectativa de ver la gran variedad de contenido que estas nuevas asociaciones aportarán a Watch en todo el mundo.
Contenido en Watch para España
Algunos de los programas dirigidos por los creadores que han llegado a Facebook Watch en España son “Menú a 20 con La Pelo”, donde influencers y celebridades participan en desafíos basados en la cocina; cuentan con un tiempo, presupuesto e ingredientes limitados, con La Pelo como presentadora. Se trata de episodios semanales de cuatro minutos.
“Amor superdotado con la diversión de Martina. Alumnos de escuelas y universidades de alto nivel intelectual de toda España participan en esta serie para investigar el sentimiento de enamorarse, mientras, al mismo tiempo, descubren que el amor es de todo menos inteligente. Está dirigida por Roberto Pérez Toledo y son episodios semanales de cuatro minutos”.
“Epic Roomates”, de Academia Play, es otro de los contenidos que es narrado por Destripando la historia. Es una serie de animación donde personajes famosos de la historia como Cleopatra, Frida Kahlo, Albert Einstein, Nikola Tesla y muchos más se convierten en compañeros de habitación. También son episodios semanales de cuatro minutos.
Entre tanto, en “Interceptados (Street Lifeline)” con Jorge Cremades, los cómicos Jorge Cremades, Antón Lofer y Polifacetico se enfrentan eligiendo aleatoriamente a los participantes en la calle y los animan a participar en concursos de bromas. Los episodios son semanales y de cuatro minutos.
