Las capacidades de Ad Manager para administrar un negocio

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Donovan McMurray, ingeniero de Programas para Desarrolladores del Administrador de Anuncios de Google, ha anunciado que Ad Manager tiene la flexibilidad de administrar todo un negocio de anuncios digitales, incluida la capacidad de conectarse con otras soluciones tecnológicas.

Muchos socios, para hacer esto, emplean la API de Google Ad Manager para conectar los puntos de datos y ayudar a que sus negocios sean más efectivos y eficientes.

Y es que las capacidades de API de Ad Manager permiten a los editores crear aplicaciones que interactúan directamente con sus cuentas de plataforma, por lo que muchos editores ya las están utilizando de varias maneras.

Señaló que, por ejemplo, se ha empleado para automatizar los flujos de trabajo comunes y así poder ahorrar tiempo y recursos para que no se tengan que hacer cambios manualmente.

“O bien, puede acceder a sus datos mediante programación, lo que le brinda la flexibilidad de completar paneles o interfaces personalizados. Y si utiliza la API para optimizar su inventario en función de los datos más actualizados, puede aumentar la eficiencia y ayudarlo a aprovechar al máximo los anuncios que publica”.

Usando Ad Manager

McMurray, en su entrada de blog, ha explicado que existen cinco formas en que se puede poner en funcionamiento la API de Ad Manager para mejorar un determinado negocio.

La primera, para automatizar la extracción de datos para las herramientas de análisis externas. Así, con la API de Ad Manager, se pueden ejecutar informes que devuelven un archivo de datos legible por máquina.

“Esto significa que puede escribir una aplicación que recupere los datos de informes de su red, luego alimentar esos datos en cualquier herramienta de análisis que su empresa utilice para obtener información actualizada y procesable”.

También ha asegurado que muchos editores han creado aplicaciones de informes que se ejecutan en un horario regular, para que su canalización de datos siempre tenga los datos más recientes.

Por ejemplo, una canalización podría ser aquella que obtiene datos de informes de Ad Manager a través de la API y escribe los resultados en una base de datos. El software de inteligencia empresarial puede leer los datos, combinarlos con los otros datos comerciales, realizar algunos análisis y enviar un resumen por correo electrónico a las partes interesadas.

En segundo lugar, indicó que se puede informar y administrar los valores claves de forma masiva para optimizar las ofertas de anuncios. “Los valores claves pueden darle más control sobre cómo configura los anuncios en su sitio”.

En este sentido, ha añadido que se pueden usar para identificar páginas, partes específicas de una página u otro inventario de anuncios. Para informar sobre valores claves, cada valor clave debe agregarse a la red de Ad Manager y marcarse como reportable.

“Usar la API para mantener estos valores claves actualizados puede ahorrar mucho tiempo al ingresarlos todos manualmente”.

Para Realizar experimentos de inventario con pronósticos flexibles es la tercera forma en que se puede poner en funcionamiento la API de Ad Manager. Monitorear el desempeño histórico a través de informes es sólo la mitad de la historia de optimización.

“Con la API de Ad Manager también puede evaluar el rendimiento futuro ejecutando pronósticos en líneas de pedido existentes e hipotéticas. Por ejemplo, puede ejecutar simulaciones de pronóstico en una serie de líneas de pedido diferentes que se publican en días diferentes y con diferentes configuraciones de orientación para cotejar cómo se comparan entre sí”.

Una instantánea de red publicitaria

A veces, según Donovan McMurray, es útil tener una instantánea local de los pedidos, líneas de pedido, entre otros elementos de la red. “Puede usar esta instantánea para análisis más rápidos, ya que puede mantener sus datos donde se ejecutan sus análisis, ya sea en sus servidores internos o en la nube”.

Al usar la API igualmente se tiene la posibilidad de obtener sólo las entidades actualizadas más recientemente, para que la instantánea se mantenga tan fresca como la necesite.

Finalmente, la quinta manera de usar esta API es para crear una interfaz personalizada para el negocio. “Quizás tenga un proceso interno que le gustaría simplificar con una interfaz de usuario personalizada o tenga inteligencia y análisis que le gustaría vender a otros”.

La API de Ad Manager, entonces, puede conectar sus propios datos de red o los datos de otras redes que le otorgan acceso a la aplicación a una interfaz personalizada que cree.

“La API ofrece acceso de lectura y escritura a casi cualquier entidad a la que pueda acceder en el panel de Ad Manager, lo que le brinda una gama de posibilidades de configuración”.

El desarrollador que esté interesado en crear una integración de API de Ad Manager puede encontrar muchos recursos en la documentación para desarrolladores. Además, la compañía ofrece bibliotecas para facilitar el inicio con soporte para Java, Python, PHP, .NET y Ruby.

“Y si ya tiene un equipo de desarrollo que está trabajando en las integraciones de API de Ad Manager, organizamos varios talleres de desarrolladores de Ad Manager para llevar su integración al siguiente nivel”.

Se ha podido conocer que la próxima oportunidad será el evento en Londres, el 26 de septiembre de 2019.